سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو چیست؟ چرا سئو اهمیت دارد؟ سئو 101 چیست؟ این روزها در پیج‌های مختلف، وبسایت‌های قدیمی و جدید در پاسخ به این سوال که سئو چیست نظرات مختلفی می‌شنویم که هر کدام از دیدگاه خاص خود به سئو نگاه می‌کنند. اما به شما قول می‌دهم دیدگاه محتواگرشو به سئو متفاوت است.

چرا که ما برای سئو هیچگاه از بودجه‌های آنچنانی استفاده نمی‌کنیم. بلکه همیشه سعی می‌کنیم سئو را از کم هزینه ترین و پربازده ترین مسیر پیش ببریم. تجربه ثابت کرده است، بدون فکر هزینه کردن مثل رفتن به ته چاه است. توئيتر با آن عظمت به خاطر هزینه‌های زیاد تا قبل از مدیریت ایلان ماسک یک کمپانی پر ضرر بود.

می‌دانید دلیل ضررده شدن بسیاری از کمپانی‌های بزرگ چیست؟ اینکه به جای محتوا و خدمات خوب فقط روی تبلیغات سرمایه‌گذاری می‌کنند. اما حل کردن معمای سئو چیست؟ قرار شما را با دریچه‌ای جدید از بازاریابی محتوا آشنا کند.

اگر دوست دارید به صفحه آموزش سریع سئو که درس اول اسپیناف پادشاه سئو است بروید تا با یک ذهنیت اولیه و البته نسبتاً کامل در مورد سئو این جلسه را آغاز کنید.

SEO – سئو چیست؟

سئو چیست؟ SEO مخفف “بهینه سازی موتور جستجو یا search engine optimization” است. در واقع سئو به شما کمک می‌کند در کنار آموزش تولید محتوا بتوانید با خلق محتوای ارزشمند بدون نیاز به پرداخت هزینه مخاطب جذب کنید و برند خودتان را به مردم معرفی کنید.

سئو چیست به اندازه کوچک بودن کلمه سئو ساده و کوچک نیست و به جز موتورهای جستجو، به افراد نیز مربوط می شود. سئو چیست شامل درک آنچه مردم جستجو می‌کنند، پاسخ‌هایی که به دنبال آن هستند، کلماتی که استفاده می‌کنند و نوع محتوایی است که می‌خواهند مصرف کنند می‌باشد.

دانستن پاسخ این سوالات به شما این امکان را می دهد که با افرادی که به صورت آنلاین در جستجوی راه حل های ارائه شده توسط شما هستند ارتباط برقرار کنید.

اگر دانستن هدف مخاطبان شما یک روی سکه سئو است، ارائه آن به روشی که خزنده‌های موتورهای جستجو محتوای شما را پیدا کنند و بفهمند، طرف دیگر است. در مقاله سئو چیست قرار است دو روی این سکه را با هم بررسی کنیم.

معنی کلمه سئو چیست؟

سئو در واقع یعنی موتورهای جستجو پاسخگو هستند. آن‌ها میلیاردها محتوا را بررسی می‌کنند و هزاران عامل را ارزیابی می‌کنند تا مشخص کنند کدام محتوا بیشتر به سؤال مخاطب پاسخ می‌دهد.

موتورهای جستجو همه این کارها را با کشف و فهرست‌نویسی تمام محتوای موجود در اینترنت (صفحات وب، فایل‌های PDF، تصاویر، ویدیوها و غیره) از طریق فرآیندی به نام «خزیدن و فهرست‌سازی» انجام می‌دهند و سپس آن‌ها را بر اساس میزان تطابق با سوال مخاطب در نتایج نمایش می‌دهند.

برای اصطلاحات و واژه‌های جدید نگران نباشید. شما به مرور می‌توانید تمام این موارد را درک کنید. فقط هر جایی سوالی داشتید در بخش نظرات از ما بپرسید.

کدام نتایج جستجو “ارگانیک” هستند؟

باید این نکته را درک کنید موتورهای جستجو در کنار کسب درآمد دنبال نمایش دادن بهترین نتایج به مخاطب هستند. پس هدف اول شما باید این باشد که به صورت ارگانیک ترافیک جذب کنید.

یک ویژگی جدید در SERP این است که وقتی کلمه ای را جستجو کنید بخشی از مقاله لینک اول را در همان صفحه توسط هوش مصنوعی به شما نشان می‌دهد.

در همین راستا گوگل بعضی اوقات داده‌ها را مستقیماً از سایت‌های مرجع که معتبر هستند در همان صفحه اول نمایش می‌دهد. سایت هایی مانند ویکی پدیا، WebMD و IMDb به دست آمده اند.

چرا سئو مهم است؟

در حالی که تبلیغات پولی، رسانه های اجتماعی و سایر پلتفرم های آنلاین می توانند برای وب سایت ها ترافیک ایجاد کنند، اکثر ترافیک آنلاین در وب سایت‌های قدرتمند توسط موتورهای جست جو ایجاد می‌شود.

نتایج جستجوی ارگانیک معمولاً تاثیر بیشتری روی فروش پایدار و بلند مدت دارد، و برای افراد باهوش معتبرتر به نظر می‌رسد و کلیک‌های بیشتری نسبت به تبلیغات پولی دریافت می‌کند. به عنوان مثال، از تمام جستجوهای ایالات متحده، تنها 2.8٪ از مردم بر روی تبلیغات پولی کلیک می کنند.

بخواهم خلاصه بگویم تاثیر محتوای ارگانیک ۲۰ برابر از محتوای تبلیغاتی بیشتر است. چون محتوای ارگانیک واقعا ارزشمند بوده است ولی محتوای تبلیغاتی صرفاً به خاطر هزینه‌ای که پرداخت کرده است به جایگاه اول رسیده.

سئو همچنین یکی از تنها کانال‌های بازاریابی آنلاین است که در صورت راه‌اندازی صحیح، می‌تواند در طول زمان به رشد خود ادامه دهد. اگر محتوای سبز ارائه دهید که شایسته رتبه بندی برای کلمات کلیدی مناسب باشد، ترافیک شما به مرور زمان مثل گلوله برفی می شود، در حالی که تبلیغات برای ارسال ترافیک به سایت شما نیاز به بودجه مستمر دارد.

موتورهای جستجو هوشمندتر می شوند، اما همچنان برای ارائه بهترین نتایج به کمک ما نیاز دارند.

بهینه سازی سایت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما به درستی رتبه بندی شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود.

آیا باید یک متخصص سئو، مشاور یا آژانس استخدام کنم؟

اگر در ابتدای کار هستید و بودجه زیادی ندارید با دنبال کردن پادشاه سئو می‌توانید سئو را به صورت اصولی یاد بگیرید. ولی اگر شرکت شما درآمد خوبی دارد می‌توانید به ایمیل محتواگرشو به نشانه mohtavagarsho@gmail.com پیام بفرستید و در بخش موضوع ایمیل سئو را وارد کنید.

معمولاً بسیاری از کسب و کارهای متوسط و بزرگ سئو خود را به یک متخصص یا آژانس سئو می‌سپارند.

سئو کلاه سفید در مقابل کلاه سیاه

«سئو کلاه سفید» به تکنیک‌ها، بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌های سئو اشاره دارد که از قوانین موتور جستجو پیروی می‌کنند، تمرکز اصلی آن برای ارائه ارزش بیشتر به بازدید کنندگان یک وبسایت می‌باشد..

“سئو کلاه سیاه” به تکنیک ها و استراتژی هایی اشاره دارد که تلاش می کنند موتورهای جستجو را فریب دهند. در حالی که سئو کلاه سیاه می تواند کار کند، وب سایت ها را در معرض خطر شدید جریمه شدن و یا حذف فهرست از نتایج گوگل قرار می دهد و پیامدهای اخلاقی دارد.

باید دقت کنید که متخصص یا مجموعه‌ای که قرار است روی سئو سایت شما کار کند از تکنیک‌های کلاه سفید استفاده کند. چرا که امکان دارد سایت شما به طور کلی از نتایج حذف شود و همین موجب نابود شدن رتبه سئو سایت شما می‌شود.

موتورهای جستجو اهداف مشابهی با صنعت سئو دارند

قصد موتور جست جو موفقیت شماست. در واقع، گوگل حتی یک راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجو دارد، بسیار شبیه به راهنمای مبتدیان SEO خود ما! موتورهای جستجو از از تلاش های شما در راستای SEO حمایت می کنند.

Google از طریق تالار گفتمان راهنمای مرکزی وبمستر و ساعات کاری دفتر سئوی گوگل به مدیران وب‌سایت و سئو کمک می‌کند.

دلیل کمک موتورهای جست جو به شما این است که هدف آنها رساندن مخاطب به محتوای خوب است. پس اگر شما تکنیک‌های سئو را به خوبی اجرا کنید و محتوای ارزشمندی تولید کنید موتور جست جو از فرستادن افراد به سایت شما خوشحال می‌شود.

راهنمای گوگل سرچ کنسول – google search console

در پاسخ به سوال سئو چیست باید بگویم گوگل سرچ کنسول یکی از بهترین ابزارهای شما برای رسیدن به این جواب است. چرا که قدرتمند ترین موتور جستجو جهان گوگی است و دانستن قوانین گوگل می‌تواند سایت شما را به اوج برساند و اینکه از سرچ کنسول استفاده کنید کار شما را به سرعت پیش می‌برد.

ما در محتواگرشو اکثر کارها را با کمک تحلیل‌های سرچ کنسول پیش می‌بریم. چرا که به ما می‌گوید سایت چه مشکلاتی دارد، با کدام صفحات ورودی بیشتری دریافت می‌کند و روند رشد سایت در گوگل به چه شکل است.

اصول اساسی:

۱.. صفحات را در درجه اول برای کاربران بسازید نه موتورهای جستجو.

۲. کاربران خود را فریب ندهید. سعی کنید اگر تیتر خاصی در سایت خود استفاده می‌کنید محتوای شما متناسب با تیتر نوشته شده باشد تا مخاطب احساس نکند فریب خورده است.

۳. از ترفندهایی که برای بهبود رتبه موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است خودداری کنید.

۴. به این فکر کنید که چه چیزی وب سایت شما را منحصر به فرد، ارزشمند یا جذاب می کند.

مواردی که باید از آنها اجتناب کرد:

• محتوای تولید شده به صورت خودکار
• شرکت در طرح های پیوند
• ایجاد صفحات با محتوای کم یا بدون محتوای اصلی (یعنی کپی شده از جای دیگری)
• متن و لینک های مخفی
• صفحات درگاهی – صفحاتی که برای رتبه بندی مناسب برای جستجوهای خاص ایجاد شده اند تا ترافیک را به وب سایت شما هدایت کنند.
• خوب است که با دستورالعمل های وبمستر گوگل آشنایی کامل داشته باشید. برای آشنایی با آنها وقت بگذارید.

دستورالعمل های وب مستر بینگ

اصول اساسی:

• محتوای واضح، عمیق، جذاب و کاربردی تولید کنید.
• عنوان صفحات را درست انتخاب کنید و با عنوان‌های زرد سایت خود را به حاشیه نبرید.
• از لینک‌سازی داخلی و خارجی به خوبی استفاده کنید.
• نفوذ در شبکه‌های اجتماعی سیگنال‌های مثبتی هستند و می‌توانند در بلندمدت بر نحوه رتبه‌بندی ارگانیک شما تأثیر بگذارند.
• سرعت صفحه همراه با تجربه کاربری مثبت و مفید مهم است.
• از ویژگی‌های alt برای توصیف تصاویر استفاده کنید تا Bing تصاویر سایت شما را بهتر درک کند.

مواردی که باید از آنها اجتناب کرد:

• لطفاً محتوای بی ارزش تولید نکنید. محتوایی که فقط برای سئو تهیه شده است و هیچ ارزشی به مخاطب اضافه نمی‌کند.
• از خرید لینک محدود صرف نظر کنید. بلکه از ترفندهایی مثل رپورتاژ استفاده کنید.
• اطمینان حاصل کنید که URL شما کوتاه است و کلمه کلیدی یا ترجمه کلمه کلیدی در ان وجود دارد.
• سایت خودتان را ساده نگه دارید. یک سایت سنگین برای سئو مناسب نیست. از گرافیک‌های بسیار سنگین استفاده نکنید. مگر اینکه بتوانید کد‌های این گرافیک را به خوبی بهینه سازی و خلاصه کنید.
• محتوای تکراری دشمن سایت شما در سئو می‌باشد.
• مقالات خود را بدون استراتژی با کلمات کلیدی پر نکنید. تعداد کلمه کلیدی باید به اندازه باشد.

سئو محلی چیست؟

سئو محلی یک امکان جذاب است. شما وقتی لوکیشن فروشگاه خود را روی گوگل ثبت می‌کنید گوگل شما را نسبت بقیه رقبا که در لوکیشن‌های دیگر هستند برای مردم محله خودتان بالاتر نمایش می‌دهد. مثلاً اگر در شهر تهران باشید و پیتزا فروشی را جستجو کنید نتایج متفاوتی نسبت به زمانی که در تهران هستید و همین عبارت را جستجو می‌کنید به دست می‌آید.

سئو چیست؟ تحقق هدف کاربر

به جای زیر پا گذاشتن این دستورالعمل ها و تلاش برای فریب دادن موتورهای جستجو برای رتبه بندی بالاتر، بر درک و تحقق هدف کاربر تمرکز کنید. وقتی فردی دنبال محتوایی خاص می گردد، نتیجه دلخواه را به دست می آورد از آن نتیجه رضایت دارد.

اما اگر سایت شما با تکنیک‌های مختلف کاربری را وارد سایت کند و بعد نتواند انتظارات او را برطرف کند در نهایت فقط به ضرر سایت شما تمام می‌شود.

سئو باید کاربردی باشد

سئو باید به یک نتیجه درست منجر شود. بازدید زیاد سایت شما را موفق نمی‌کند. بلکه باید بازدید درستی داشته باشید که به مخاطب منجر شود. مثلاً اگر صفحات سایت را به منظور گرفتن پروژه طراحی سایت سئو می‌کنید، زمانی به نتیجه مطلوب رسیده‌اید که از هر ۱۰۰ بازدید ۲۰ پروژه بگیرید.

اگر قرار است ۱۰۰۰ نفر به سایت شما سر بزنند و فقط ۱ سفارش بگیرید به نظر من روند درستی را در پیش نگرفته‌اید.

آیا پاسخ سوال سئو چیست را گرفتید؟

همانطور که گفتم سایت خودتان را طوری سئو کنید که مخاطبانی همراستا با هدف‌تان جذب وبسایت شوند. مثلاً من که در زمینه تولید محتوا و بازاریابی محتوا فعالیت می‌کنم نباید در مورد فیلم سازی مقاله بنویسم. یا اگر می‌نویسم باید این ارتباط بین موضوع فیلم سازی و تولید محتوا ایجاد کنم.