بازاریابی محتوا چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟
با توسعه روزافزون تکنولوژی و افزایش استفاده افراد از اینترنت، رقابت در دنیای دیجیتال نیز به شدت افزایش یافته است. امروزه برای کسب موفقیت در فضای آنلاین، نه تنها نیاز به حضور آنلاین داریم بلکه باید محتوای با کیفیت و ارزشمندی را ارائه کنیم تا بتوانیم مخاطبان را جذب کرده و نگه‌داریم.
در اینجا وارد مفهوم بازاریابی محتوا می‌شویم. بازاریابی محتوا یک استراتژی بازاریابی آنلاین است که با ارائه محتواهای ارزشمند و مفهومی، هدف اصلی خود را در جذب و ترغیب مخاطبان به انجام عملیات مشخص و خرید محصول یا خدمات تبدیل می‌کند.
امروز هم در مسیر ماراتون محتواگرشو هستیم تا به موضوع بسیار مهم بازاریابی محتوا بپردازیم.
به رسم سایر مقالات مارتون بخش اول مقاله می‌خواهم کمی با شما در مورد بازاریابی محتوایی و تاثیرش روی رشد شخصی خودم با شما عزیزان صحبت کنم. سال ۱۳۹۷ که تولید محتوا را به صورت رسمی شروع کردم یک پسر خجالتی و ساکت بودم.
آن زمان هیجان زیادی داشتم تا شخصیت بهتری از خودم بسازم. می‌دانستم راهی که انتخاب کرده‌ام دشواری‌های زیادی دارد و قرار نیست همه چیز گل و بلبل باشد. اما قبلم چراغ سبز را برای من روشن کرده بود و همین موضوع باعث می‌شد به راهم ادامه بدهم.
البته این را هم بگویم امروز هم همه چیز گل و بلبل نیست. چالش‌های متعددی در مسیرم وجود دارد ولی می‌دانم همانطور که چالش‌های سال ۱۳۹۷ حل شد، چالش‌های امروز هم حل می‌شود و درس‌های جدیدی به من می‌دهد.
اگر واقعا عاشق این کار هستید، اینکه در مسیر علاقه قلبی خود حرکت کنید، تولید محتوا را یاد بگیرید و به خودشناسی و درآمد بالا برسید، دیگر نگران نباشید. پا در مسیر عشق بگذارید و با تمام توان تلاش آگاهانه را با آموزش‌های خوب محتواگرشو همراه کنید. به شما تضمین می‌دهم هر روز که در این مسیر حرکت کنید زندگی زیباتر می‌شود.
در این مقاله یاد می‌گیریم:
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا یا Content Marketing(+) در واقع نوعی از بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) است که به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌پردازد.
محتوا می‌تواند در مدل‌های مختلفی تولید شود از جمله محتوای متنی، صوتی، تصویری، اینفوگرافیک و … که هر کدام مزیت‌های خاص خود را دارند. اما یک محتواگر باهوش از تمام این روش‌ها به صورت موازی استفاده می‌کند.
چرا بازاریابی محتوا مهم است؟
- جذب مخاطبان: با ارائه محتواهای ارزشمند و جذاب، مخاطبان را به وب‌سایت یا کانال‌های شما جذب می‌کنید و از تجربه کاربری بهتری برخوردار می‌شوند.
- بهبود سئو: محتواهای با کیفیت و کاربردی، رتبه و جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجوها را بهبود می‌بخشد.
- افزایش اعتبار و اعتماد: ارائه محتواهای مفهوم و ارزشمند، اعتبار و اعتماد مخاطبان به برند شما را افزایش می‌دهد.
- ارتقاء تعامل با مخاطبان: محتواهای ارزشمند باعث ایجاد تعامل بیشتر و فعالیت‌های اجتماعی در میان مخاطبان می‌شود.
چگونه محتواهای ارزشمند ایجاد کنیم؟
برای ایجاد محتواهای ارزشمند و جذاب، باید به نیازها و مشکلات مخاطبان خود توجه کنیم و محتواهایی ایجاد کنیم که به دقت به این نیازها پاسخ دهند.
از کلمات کلیدی مناسب و اطلاعات دقیق و مفهومی استفاده کنید تا مخاطبان را به وب‌سایت یا کانال‌های شما جلب کنید. همچنین، استفاده از تصاویر و ویدئوها به محتواها جذابیت بیشتری می‌بخشد و باعث می‌شود مخاطبان بهتر به آن‌ها پاسخ دهند.
استراتژی محتوا
هر کسی که بازاریابی محتوا انجام می‌دهد هدفی را دنبال می‌کند. حال برای رسیدن به این هدف از طریق بازاریابی محتوا باید از روشی خاص پیروی کنیم تا به هدف و مقصودمان برسیم. روشی که ما برای رسیدن به هدفمان انتخاب می‌کنیم استراتژی محتوا نام دارد.
به عنوان مثال هدف من در محتواگرشو این است که با تولید محتوا تمام افراد مشتاق به پیگیری و دنبال کردن علایق‌شان را به سایت محتواگرشو برسانم تا آن‌ها با آموزش تولید محتوا در مسیر علاقه خود به خودشناسی و درآمد بالا برسند.
البته استراتژی محتوا برای هر شخص متفاوت است. مثلاً استراتژی بسیاری از مدرسان این است که در اینستاگرام ۱۲ پست منتشر کنند و سپس ۱ میلیارد تومان روی این پست‌ها تبلیغ کنند و دوره‌ی راز‌های اینستاگرام را بفروشند!
ولی در محتواگرشو به شخصه با ایده تزریق پول از منابع دیگر در کار مخالف هستیم. همچنین به جای تمرکز بر فروش تمرکز اصلی ما بر نیاز مشتری است. ما اعتقاد داریم با مرتفع کردن نیازهای مشتری می‌توانیم آن‌ها را برای همیشه به یک مشتری وفادار تبدیل کنیم.
چنین مشتریان و مخاطب‌هایی هر محصولی که برای فروش بگذاریم به خاطر اعتماد قبلی به ما، به راحتی خرید می‌کنند.
به اعتقاد من در بازاریابی محتوا، صداقت یکی از اساسی ترین بخش‌هاست.
رضا محمدی
نحوه بهبود سئو با بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا، علاوه بر جذب مخاطبان و افزایش اعتماد، به بهبود سئو و جایگاه وب‌سایت شما نیز کمک می‌کند. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و محتواهای مفهومی، رتبه و جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجوها بهبود می‌یابد.
همچنین، با ایجاد محتواهای منظم و به‌روز، گوگل و موتورهای جستجو به رتبه‌بندی وب‌سایت شما توجه بیشتری می‌کنند.
فکر می‌کنید ماراتون محتواگرشو با چه هدفی شروع شده است؟
هدف اصلی ما در کنار تولید محتوای اثربخش، جذب مخاطبان زیاد روی سایت محتواگرشو است. سایت محتواگرشو با اینکه تنها چندماه است به صورت جدی فعالیت می‌کند اما، بازدید قابل توجهی دارد. این بازدید تنها بعد از گذشت ۵ روز از کمپین ۳۰ درصد افزایش پیدا کرده است.
اگر دنبال یادگیری سئو هستید بخش پادشاه سئو را به صورت کامل مشاهده کنید. این کمپین نه تنها سئو سایت وردپرس را به شما آموزش می‌دهد بلکه به نکاتی در مورد خودشناسی و رسیدن به درآمد آن هم بدون سرمایه قابل توجه می‌پردازد.
وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات
وجه تمایز بین بازاریابی محتوا و تبلیغات در این است که هر یک از این روش‌ها برای جذب و نگه‌داری مخاطبان از ابزارها و رویکردهای متفاوتی استفاده می‌کنند. در ادامه به توضیح این وجه تمایز می‌پردازیم:
بازاریابی محتوا:
- هدف اصلی بازاریابی محتوا ارائه محتوای ارزشمند و مفید به مخاطبان است.
- این روش بر پایه ارتقاء اطلاعات مخاطبان، حل مشکلات آن‌ها و ایجاد ارتباط مفید و موثر با آن‌ها تمرکز دارد.
- بازاریابی محتوا اغلب از مطالب آموزشی، راهنماها، مقالات، ویدیوها و محتواهای تحلیلی استفاده می‌کند.
- اهمیت اصلی بازاریابی محتوا در ایجاد ارتباط طولانی‌مدت با مخاطبان، ایجاد اعتماد و ارائه محتوایی که مخاطبان به آن نیاز دارند است.
تبلیغات:
- هدف اصلی تبلیغات ترویج و تبلیغ محصول یا خدمات به مخاطبان است.
- تبلیغات به‌طور معمول از روش‌های قالبی‌تر و تجاری‌تر برای جذب توجه و ترویج محصول استفاده می‌کند.
- این روش برای اطلاع‌رسانی سریع و تشویق به خرید استفاده می‌شود و معمولاً در فضاهای تبلیغاتی مثل تلویزیون، رادیو، اینترنت، بیلبوردها و … به‌کار می‌رود.
- تبلیغات بیشتر به ایجاد انگیزه و احساس کمال‌گرایی برای خرید و استفاده از محصول تاکید دارد.
در کل، بازاریابی محتوا بر تعامل موثر و پایدار با مخاطبان تأکید دارد و محتواهای ارزشمند را ارائه می‌دهد، در حالی‌که تبلیغات بیشتر به ترویج و تبلیغ محصول و انگیزش مخاطبان به خرید می‌پردازد. هر دو روش با ترکیب مناسب می‌توانند به بهبود عملکرد کسب‌وکار و جذب مخاطبان مؤثرتر کمک کنند.
بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب بهتر است یا تبلیغات؟
بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب بهتر است. چرا که بازاریابی محتوا از طریق ارائه محتواهای ارزشمند و مفید به مخاطبان، ارتباط موثرتری برقرار می‌کند و اعتماد مخاطبان را به سمت کسب‌وکار جلب می‌کند. این روش به ارتقاء اطلاعات مخاطبان، حل مشکلات آن‌ها و ایجاد ارتباط طولانی‌مدت می‌پردازد.
بازاریابی محتوا از مطالب آموزشی، راهنماها، مقالات و ویدیوهای تحلیلی استفاده می‌کند که به نیازها و مشکلات مخاطبان پاسخ می‌دهد و ارتباط مؤثرتری با آن‌ها برقرار می‌سازد. با ارائه محتواهای ارزشمند، مخاطبان ترغیب می‌شوند که به طور مداوم به کسب‌وکار و سایت مراجعه کنند و از خدمات و محصولات آن بهره‌مند شوند.
از سوی دیگر، تبلیغات به‌طور معمول از روش‌های قالبی‌تر و تجاری‌تر برای ترویج محصول یا خدمات استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات معمولاً در فضاهای تبلیغاتی مثل تلویزیون، رادیو، اینترنت و بیلبوردها به‌کار می‌رود و مخاطبان را به خرید محصول ترغیب می‌کند.
با این حال، تبلیغات ممکن است مخاطبان را تا حدودی از خرید محصول دور کند یا نیاز به محتوای ارزشمند را کاهش دهد.
از این‌رو، با توجه به رویکرد طولانی‌مدت و ارتباط مؤثرتر با مخاطبان، بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب بهتر و مناسب‌تر است. هرچند که ترکیب مناسبی از هر دو روش می‌تواند به بهبود عملکرد کسب‌وکار کمک کند، اما بازاریابی محتوا برای ایجاد ارتباط معنادارتر و ایجاد اعتماد بیشتر به سمت کسب‌وکار مؤثرتر است.
مشتریان ما درباره بازاریابی محتوا چه می‌گویند؟
“با استفاده از بازاریابی محتوا، تعداد بازدیدها و فروش محصولات ما به طرز چشمگیری افزایش یافته است. محتواهای ارزشمند و کاربردی ما، مشتریان جدیدی را به سمت وب‌سایتمان جذب کرد و اعتماد و رضایت مشتریان فعلی را بهبود داد.”
نتیجه‌گیری
بازاریابی محتوا یکی از استراتژی‌های کلیدی در بازاریابی آنلاین است که با ارائه محتواهای ارزشمند و مفهومی، مخاطبان را جذب و ترغیب به انجام عملیات مشخص می‌کند. این استراتژی، بهبود سئو و جایگاه وب‌سایت شما را نیز تضمین می‌کند و به افزایش اعتبار و اعتماد مخاطبان به برند شما کمک می‌کند.
با توجه به اهمیت بازاریابی محتوا در فضای آنلاین، بهتر است این استراتژی را در روند بازاریابی خود در نظر بگیرید و محتواهای ارزشمند و کاربردی ایجاد کنید.
با عشق و احترام
این مقاله رو دوست داشتی؟
