محتوای چند رسانه‌ای اهمیت بسیاری در تولید محتوا دارد. چرا که محتوای چند رسانه‌ای باعث جذابیت بالا و تاثیرگذاری بیشتر محتوا در ذهن مخاطب می‌شود. یکی از دلایل موفقیت سریع و رشد زودهنگام محتواگرشو توجه به جزئیات محتوای چند رسانه‌ای بود.
از اولین روز تاسیس محتواگرشو رضا محمدی بالاترین کیفیت و گرافیک طراحی را در این برند پیاده کرد. نکته دیگر اینجاست که با توجه به حجم رقابت بسیار زیاد در دنیای کنونی افرادی می‌توانند برنده شوند که علاوه بر توجه به کیفیت نگارش محتوای متنی، به محتوای چند رسانه‌ای توجه می‌کنند.
می‌دانید تفاوت و دلیل خاص بودن محتواگرشو و رضا محمدی چیست؟ اینکه با ساده‌ترین امکانات بالاترین کیفیت را در تولید محتوا به نمایش می‌گذارد. در حال حاضر تمام ویدیو‌ها، تصاویر و متن‌های برند محتواگرشو با معمولی ترین لپ تاپ، موبایل و اینترنت تولید می‌شود. ولی نکته جالب اینجاست که چنان تاثیری در مخاطبان این برند ایجاد کرده است که نظیر آن کمتر دیده شده است.
قبل از پرداختن به قسمت ۵ ابتدا بیایید عناوین درس‌های قبلی را ببینیم. اگر هر کدام از این درس‌ها را مطالعه نکرده‌اید لطفا همین امروز درس‌های قبلی را مطالعه کنید و سپس سراغ قسمت ۵ بیایید.
پادشاه محتوا – قسمت ۴ | نگارش محتوای با کیفیت
پادشاه محتوا – قسمت ۳ | عنوان نویسی
پادشاه محتوا – قسمت ۲ | شناخت مخاطب
پادشاه محتوا – قسمت ۱ | شروع یک افسانه
اکنون بیایید قسمت ۵، یعنی محتوای چند رسانه‌ای را شروع کنیم.
در این مقاله یاد می‌گیریم:
گام اول: استفاده از تصاویر در محتوای چند رسانه‌ای
- انتخاب تصاویر مرتبط: گاهی محتوای چند رسانه‌ای می‌تواند تمام حرفی که یک محتوا قرار است بزند را در یک نگاه به تصویر بکشد. پوستر فیلم‌های مشهور گویای این ماجرا هستند. زمانی که شما به پوستر فیلم خیره می‌شوید، نکات زیادی دستگیرتان می‌شود.
- استفاده از ویدئوها: ویدئوها می‌توانند محتوا را جذاب‌تر کنند و اطلاعات را به شکل بهتری انتقال دهند. اگر مثال فیلم را در نظر بگیریم، پیش نمایش فیلم معمولاً می‌تواند به خوبی داستان فیلم را به صورت خلاصه به نمایش بگذارد. در بعضی از پروژه ها پیش نمایش فیلم هزینه بسیار زیادی دارد. چرا که تولید کنندگان محتوای فیلم به خوبی می‌دانند یک پیش نمایش عالی می‌تواند فیلم شان را در گیشه به موفقیت برساند.
مثال واقعی: به عنوان مثال طراحی خانه نشین سال‌ها بود که نقاشی های جذابی از رمان ارباب حلقه‌ها شاهکار تالکین به تصویر می‌کشید. این طراح در جهان ناشناس بود تا زمانی که پیتر جکسون کارگردان سه گانه ارباب حلقه‌ها او را پیدا کرد و از طرح‌های جذاب او در فیلم ارباب حلقه ها استفاده کرد.
ارباب حلقه ها یک رمان مشهور بود. اما زمانی که فیلم این سری کتاب‌ها ساخته شد، مردم جهان بهتر توانستند شخصیت های این داستان را تصور کنند و ساختن محتوای چند رسانه‌ای از ارباب حلقه‌ها باعث تاثیرگذاری آن چندین برابر شود.
گام دوم: توزیع محتوای چند رسانه‌ای
- شبکه‌های اجتماعی: اطلاعات خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و با استفاده از تصاویر و عناوین جذاب توجه مخاطبان را جلب کنید. ولی از شما خواهش می‌کنم به قصد جذب فالوور هر کاری نکنید. برند خود را با پرداختن به مسائل بی اساس به خطر نیاندازید. اگر خوب کار کنید، نکات کاربردی ارائه دهید و تبلیغات درستی انجام بدهید بدون شک دیده می‌شوید و درآمد بسیار خوبی را تجربه می‌کنید.
- ایمیل مارکتینگ: از ایمیل‌ها برای ارسال محتوا به مخاطبان استفاده کنید. بعضی از مدرسان پول پرست می‌گویند دوران ایمیل به سر آمده است. می‌دانید چرا؟ چون آنقدر ایمیل‌های تبلیغاتی و بی محتوا برای مخاطبان خود فرستادند که آنها را خسته کردند. به شما قول می‌دهم اگر ایمیل های جذاب و تاثیرگذاری ارسال کنید و گهگاه تبلیغی هم انجام دهید همیشه از ایمیل مارکتینگ نتیجه خوبی می‌گیرید.
- وبسایت: وبسایت از این جهت بستر مناسبی است که می‌توانید، آنرا به شکلی که دوست دارید طراحی کنید و مخاطبان را برای خودتان حفظ کنید. همچنین وبسایت متعلق به خودتان است و حتی قابلیت تبدیل شدن به یک شبکه اجتماعی را هم دارد. پس قدرت وبسایت را دست کم نگیرید. البته اساتیدی در اینترنت هستند که چون فقط تشنه پول و فروش در استوری هستند، و پیام‌های زیاد استوری چشم شان را کور کرده، به شما می‌گویند بی خیال سایت شوید و فقط پولتان را برای خرید دوره های ما بدهید. ولی من به شما می‌گویم اگر دوست دارید از معجزه درآمد غیر فعال و قدرت مخاطب عمیق عقب نمانید، طراحی سایت را جدی بگیرید.
مثال واقعی: با اشتراک‌گذاری تصاویر جذاب و ویدئوهای کوتاه در اینستاگرام و ارسال ایمیل‌های حاوی لینک به محتوای خود، می‌توانید دسترسی مخاطبان به محتوایتان را افزایش دهید.
همچنین با اضافه کردن ارزش واقعی به مخاطب، کمک کنید تا مخاطب شما به اهدافش برسد، در کنار تیک خوردن اهداف مخاطب شما هم به اهدافتان خواهید رسید. این خصوصیت یک رهبر کسب و کار است. همچنین با اضافه کردن محتوای چند رسانه‌ای جذاب مخاطب شما به هیجان می‌آید.
گام سوم: ارزیابی و بهبود محتوای چند رسانه‌ای
- آمار و اطلاعات بازخورد: از آمار و اطلاعات مربوط به بازدیدها و تعامل مخاطبان استفاده کنید و محتوای خود را بر اساس بازخورد بهبود دهید. به عنوان مثال من با آمارهای سایت متوجه شدم آموزش‌های ساده تولید محتوا، آموزش‌های ساده SEO و آموزش های سریال در محتواگرشو پرطرفدار هستند. به همین دلیل آموزش‌هایی از این دست را بیشتر تولید خواهم کرد.
- تست A/B: این مدل تست یعنی در ابتدای تولید محتوای، مدل‌های مختلف محتوایی را منتشر کنید تا با توجه با بازخورد مخاطب، بهترین مدل را انتخاب کنید.
انواع محتوای چند رسانه‌ای
اما باید بدانید محتوای چند رسانه‌ای انواع مختلفی دارد که در اینجا آنها را نام می‌برم و در مورد هرکدام توضیح می‌دهم تا آشنایی بیشتری با آنها پیدا کنید.
۱. تصاویر
تصاویر انواع مختلفی دارد ولی به طور کلی هر تصویری که در محتوای خود استفاده می‌کنید، از قبیل تصاویری که در بین مقالات قرار دارد یا تصاویری که به عنوان عکس ویدیو یوتیوب انتخاب می‌کنید، یک محتوای چند رسانه‌ای تصویری است.
تصاویر می‌تواند مدل‌های مختلفی داشته باشد از جمله:
تصاویر ثبت شده با گوشی یا دوربین توسط خودتان
تصاویر تولید شده با هوش مصنوعی
استفاده از تصاویر آماده از وبسایت‌هایی نظیر فری پیک و پیکسابای و…
۲. ویدیو
ویدیو این روزها یکی از محبوب ترین فرمت های محتوای چند رسانه‌ای می‌باشد. البته بسیاری از محتواگران از تولید ویدیو می‌ترسند. اما نگران نباشید. ضبط اولین ویدیوهای من هم با ترس شدیدی همراه بود. ولی بعد از مدتی که این کار را انجام دادم برای من به یکی از بهترین تفریحات زندگی تبدیل شد.
شما هم می‌توانید با موبایلی که در دست دارید محتوای ویدیویی جذابی تولید کنید و آنرا در شبکه‌های اجتماعی یا وبسایت خود به نمایش بگذارید.
همچنین پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب و نمونه ایرانی آپارات هم می‌تواند فضای مناسبی برای انتشار ویدیو باشد.
۳.صوت
یکی از جذاب ترین فرمت‌های تولید محتوا صوت است. این روزها گوش کردن به پادکست های صوتی یکی از تفریحات اکثر مردم جهان است. در سطح جهان پادکست هایی مثل جو روگن، لکس فریدمن و جوردن پیترسون باعث افزایش آگاهی و سرگرمی مردم شده است.
نکته دیگر اینجاست که برای اجرای پادکست و ضبط محتوای صوتی معمولاً تجهیزات گران قیمتی نیاز ندارید. فقط باید دائما در حال مطالعه و بروزرسانی اطلاعات خود باشید تا مخاطبان از همراهی شما لذت ببرند و بر دانش و آگاهی آنها افزوده شود.
جمع‌بندی محتوای چند رسانه‌ای
استفاده از محتوای چندرسانه‌ای به محتوای شما زندگی می‌بخشد و در توزیع مناسب آن نقش مهمی در جذب مخاطبان دارد. با نظارت بر آمار و بازخورد و بهبود مداوم، محتوایتان را بهبود دهید.
به ما بگویید شما از چه مدلی از محتوای چند رسانه‌ای برای جذابیت بیشتر کارتان استفاده می‌کنید؟